브랜드 읊는 서당개

영국의 광고를 소개해주는 그 두번째 시간입니다. 첫번째 글을 못보신 분들은 ‘시크하지만 따스한 신사 같은 영국의 광고’ 이 글을 먼저 읽어주세요!!!

먼저 첫번째 광고는 영국의 우유 브랜드 ‘Cravendale’ 의 광고입니다.

우유가 너무 맛있어서 고양이들이 우유를 노린다는 스토리의 광고인데요. 기존의 우유 광고들과는 다르게 고양이라는 endorser(보증인) 를 이용한 광고입니다. 우리 우유는 이것이 좋다, 저것이 좋다라고 말하는 것이 아니라 단순히 ‘고양이가 좋아하는 우유다’ 라는 것을 재미있는 스토리를 이용해서 전달하고 있습니다. 이러한 표현에 대해서는 알아두어야 할 배경이 우리나라에서는 고양이하면 쥐나 생선을 먼저 연상하지만, 서양에서는 고양이=우유라는 연상이 제일 먼저 떠오른다고 합니다.

앞의 광고에 이은 두번째 광고도 역시 고양이를 이용한 스토리텔링을 보여줍니다. 어떤 마을에서 우유배달원이 점차 사라지는데 그 이유가 알고보니 고양이들이 우유배달원을 납치하여서이고, 고양이들이 그들에게 최면을 걸어 우유배달차를 습격한다는 내용입니다.

이렇듯 cravendale은 고양이라는 endorser를 이용한 재미있는 캠페인을 진행했었는데요. 이러한 endorser를 이용한 대표적인 광고는 'John West' 의 광고를 생각할 수 있을 겁니다.

John West는 곰을 이용하여 ‘곰이 좋아하는 연어로 만든 연어통조림’ 이라는 점을 재미있게 전달하고 있습니다.

두번째 소개해드릴 광고는 첫번째 글에서도 역시 등장했었던 ‘Robinsons’ 입니다.

영국인들이 가장 좋아하는 스포츠하면 당연 축구를 제일 먼저 떠올릴 텐데요, 영국에서 축구못지않게 인기가 많은 스포츠가 있는데요, 바로 테니스입니다. 이러한 테니스의 가장 큰 대회인 윔블던을 Robinsons은 오랜기간동안 스폰서해왔습니다. 이번 광고는 이러한 점을 알리는 브랜드이미지느낌의 광고라고 할 수 있는데요. 그럼에도 불구하고 광고상에서 제품이 거의 모습을 보이지 않습니다. 테니스에 집중하고 긴장한 사람들의 모습을 계속 보여주고 Robinsons은 잠깐잠깐 모습을 보일뿐입니다.

아마도 컨셉은 저번 광고처럼 '사람들의 일상속에 함께해온 Robinsons' 이라고 생각되어지는데요. 자신의 브랜드를 어떻게든 화면에 한번이라도 더 비치려는 여타의 광고들과는 달리 최대한 제품의 등장을 자제하는 모습이 정말 세련된 표현방법이라고 생각되어집니다. 어떤가요? 이러한 절제덕분에 광고연결이 자연스럽고 거부감이 사라졌다고 생각되지 않나요?

이렇듯 세련된 표현방식을 보여주는 영국의 광고, 서당개의 입장에서 보고 배울만한 점이 많다고 생각되어집니다. 앞으로도 좋은 영국의 광고 발견시 자주 소개해드리도록 하겠습니다.