브랜드 읊는 서당개

이번시간에는 Outdoor Lions부문에 대해서 소개시켜 드리겠습니다~ 우리는 하루에도 수백개의 옥외광고에 노출되면서 살아가고 있는데요. 이 말은 수백개의 옥외광고 중에 사람들의 인식 속에 자리잡기 위해서는 상당히 매력적이고 메시지 전달도 간결하며 임팩트가 있어야 한다고 생각되는데요. 과연 어떠한 작품들이 2013 칸 광고제의 금상 수상작에 선정되었느지 지금부터 살펴보겠습니다!

1. EVIAN

거울에 비친 자신의 얼굴이 아기 모습이라면 기분이 어떨까요? 이 옥외광고는 에비앙을 통해 젊음을 유지시켜준다는 메시지를 전달하고 있는데요. 이는 에비앙 생수에 포함되어 있는 천연 미네랄 성분의 제품 속성까지 알려주는 효과를 가져다 줍니다. 소비자들이 가지고 있는 욕구를 심플한 이미지의 옥외광고를 통해 메시지를 효과적으로 전달하고 있다고 생각이 됩니다.

2. EXPEDIA

이 캠페인은 영국의 여행관련해서 가장 큰 온라인 사이트인 Expedia.co.uk에서 진행되었습니다. 이 옥외광고의 특징은 옥외광고에 메시지가 매력적으로 사용되었는데요. 대표적으로 바로 위의 옥외광고 메시지를 보면 Wish we were here이라고 해석이 되는데요. 우리가 여기에 있기를 원한다라고 해석이 되는데요. 여행에 대한 욕구의 메시지이네요. 그리고 마지막 스탬프에 찍힌 메시지인 'Stop wishing, start searching'으로 바라지만 말고 찾아보라는 뜻이네요. 여행을 지금 시작하라는 뜻으로 소비자들의 행동을 촉구하는 메시지로 판단됩니다. 여행지에 대한 옥외광고가 아닌, 소비자의 마음을 건드린 점에서 신선하고 매력적인 옥외광고였다고 생각이 됩니다.

여러분들 2013 칸 광고제의 옥외광고 부문 금상작 중 2개를 선별해봤는데, 잘 보셨나요? 수 많은 옥외광고 중 성공을 하기 위해선 임팩트있는 디자인과 간결한 메시지가 필요한 것 같습니다. 그리고 참신하게 제작되어 소비자의 마음을 흔들 수 있어야 하구요. 금상 수상작을 보니 놓칠 수 없는 아이디어들이 있는 거 같습니다. 모두들 옥외광고의 사례를 통해 시야를 넓히고 참신한 생각을 하는데 도움이 되셨으면 합니다. 이만 포스팅을 마치겠습니다^^

오늘도 어김없이 찾아온 칸 광고제의 놓칠 수 없는 아이디어 코너가 찾아왔습니다! 오늘은 Media Lions부문의 금상 수상작에서 아이디어들을 선별해 보았는데요. 어떤 신선한 아이디어들이 수상되었는지 지금부터 살펴보겠습니다!!!

1. THANK YOU MOM _ P&G

이 캠페인은 P&G사의 THANK YOU MOM 프로모션인데요. 2012 런던올림픽 때 IOC와 공식 파트너십을 체결하면서 대대적인 캠페인이 진행되었습니다. 이는 2012 런던올림픽의 선수들을 응원하는 동시에 다른 시각으로 뒤에 있는 주인공들을 응원하는 캠페인입니다. '올림픽에서 열정을 다해 경기를 하는 스포츠 선수들 뒤에는 그들의 어머니가 존재한다.'라는 메시지를 전달하고 있습니다. 그들을 올림픽 선수로 키워 낸 어머니의 희생에 대한 감사를 전달하는 캠페인으로 이 캠페인의 초점이 어머니라는 점이 신선하다고 생각이 됩니다. 우리나라에서도 이용대 선수와 그의 어머니 이애자씨, 손연재 선수와 어머니 윤현숙씨에 대한 이야기로 캠페인이 진행되었었고, 페이스북을 통해 어머니에 대한 감사의 마음을 전하는 따뜻한 프로모션이 진행되었습니다. 다른 시각으로 주인공을 그들의 어머니로 선택했다는 점이 공감되면서도 감동적이어서 긍정적인 결과를 가져왔다고 생각이 됩니다.

2. FACEBOOK 1914 _ DDB PARIS, FRANCE

이 캠페인은 1차 세계대전에 대한 기억의 필요성 인식을 재고 시키고, 박물관과 젊은 세대의 교류를 증가시키기 위한 목적으로 진행되었습니다. 이 캠페인은 페이스북이 1914년도에 존재했다면 어땠을까? 라는 물음으로 시작이 되는데요. 젊은 세대의 사람들이 페이스북을 많이 한다는 점을 착안하여 과거 1차 세계대전 당시 페이스북이 존재했을 경우를 상상으로 가정하여 한 인물이 페이스북에 당시의 일들을 기재합니다. 이에 젊은 세대의 타깃들은 관심을 가지게 되었고, 실재로 박물관에 유입되는 사람들의 수가 많이 증가 하는 등 성공적인 캠페인으로 평가되고 있습니다. 개인적으로 우리나라에서 문화와 예술에 분야에 대해 젊은 세대들과 소통이 잘 안이루어지고 있다고 생각하는데, 이 캠페인은 페이스북이라는 미디어를 통해 젊은 세대와 소통의 장을 만들었다는 점에서 인상깊었습니다. 

3. MAKE THE POLITICANS WORK _ URA.RU CITY WEBSITE

이 캠페인을 한 단어로 정리하자면 '풍자'인데요. 러시아의 네번째로 큰 도시인 Yekaterinburg에서 벌어진 캠페인으로 이 도시의 가장 큰 문제는 도로의 파손에 대해 복구하는 문제가 잘 안이루어진다는 것인데요. 정치인들은 도시의 부서진 하수구에 걱정하지 않고, 그들은 대중이미지에만 유일하게 걱정한다는 점을 생각하여 캠페인을 진행합니다. 도시의 부서진 하수구에 정치인들의 얼굴을 그림으로 그려 풍자를 하며 그들의 행동을 촉구하였습니다. 이를 통해 정치인들은 부서진 하수구를 복구하였고, 그들의 행동을 유도했다는 점에서 성공적인 캠페인이라고 평가되고 있습니다. 

지금까지 Media Lions부문의 금상 수상작 중 놓치기 싫은 아이디어 3가지를 보았습니다. 신선한 캠페인으로 소통자와의 교류를 이끌어내고, 공감을 하며 그들의 행동을 유도하는 성공적인 캠페인으로 진행되었다고 생각이 됩니다. 캠페인을 통해 누군가의 마음을 움직이고 행동으로 실천할 수 있도록 한다는 것이 상당히 매력적인 것 같습니다. 이상 Media Lions 금상 수상작 포스팅을 마치며, 다음 시간에도 훌륭한 아이디어를 소개하도록 하겠습니다! 항상 노력하는 <브랜드 읊는 서당개>가 되겠습니다^-^

안녕하세요? 이번에 소개시켜할 주제는 2013 칸 광고제 Flim Lions 부문의 금상수상작 입니다. 

1. PLAYIN' WITH MY FRIENDS _ IKEA

이 캠페인은 영상미가 상당히 깔끔하고 아이들의 시각에서 이루어져 신선한 느낌을 주는데요. 이 영상은 파티를 준비하는 과정에서 아이들이 소꿉장난을 하듯이 귀엽고 이쁘게 아이들이 파티를 준비하는 모습이 나옵니다. 파티를 준비하면서 아이들은 행복하고 즐거운 모습을 나타내고 있는데요. 파티 준비를 마치고 식사를 하기 위해 앉은 아이들과 장난감들은 모두 이 아이들의 부모님으로 나타나게 됩니다. 이를 통해 IKEA의 브랜드 이미지인 주방이라는 공간은 어른들만의 공간이 아닌, 아이들과 함께하는 즐거운 공간이라는 의미를 잘 나타내고 있다고 생각이 되네요. 뛰어난 영상미와 자사의 브랜드 이미지를 잘 녹여서 표현했다는 점에서 성공적으로 사람들의 인식에 자리매김할 수 있지 않았나 생각 됩니다. 

2. MEET THE SUPERHUMANS _ CHANNEL 4

이 캠페인은 영국의 방송사 CHANNEL 4의 캠페인입니다. MEET THE SUPERHUMANS라는 캠페인 명과 같이 슈퍼히어로들의 모습을 스토리텔링 기법으로 감동적으로 나타내고 있습니다. 히어로는 신체적인 결함인 사람이 될 수 없는 것이 아닌, 스포츠 선수로서 강한 집념과 노력을 나타내는 사람들이라는 것으로 신체적인 결함이 주 된 문제가 아니라는 것 입니다. 진실된 그들의 모습이 영상으로 표현이 되어 좋은 평가를 받을 수 있었던 캠페인이라고 생각이 됩니다.

3. BEER CHASE _ CARLTON & UNITED BREWERIES

은행강도의 최후는? 이 영상에서 은행강도는 은행에서 돈을 훔쳐 탈출에 성공하면서 이를 자축하기 위해 맥주집을 들립니다. 그러나 불행히도 그 맥주집에는 경찰이 있었고 그들의 추격전이 시작되는데요. 그러나, 이 은행강도들은 본래의 목적이었던 은행의 돈을 포기한채 맥주를 손에 들고 도망을 가기 시작합니다. 그리고 흔한 자동차 추격전이 아닌, 맥주를 한 손에 든 채 뛰어다니는 추격전으로 코믹적인 요소와 함께 영상적으로 잘 나타내고 있습니다. 이 영상의 추격전을 통해 놓치고 싶지 않은 맥주라는 생각을 하게 해줍니다. 이러한 점들이 높은 평가를 받게 하지 않았나 생각이 되네요.

Film Lions 부문에서 금상을 수상한 작품 3가지를 살펴보았는데요. 간단한 내용이면서도 사람들에게 인식을 강하게 주는 요소가 모두 포함되어있던 작품들이라고 생각이 됩니다. 다음 시간에도 더 유익한 정보를 가지고 금상 수상작으로 소개해드리겠습니다~

안녕하세요. 저희 서당개가 지난 특집으로 준비했었던 2013 칸느 광고제 그랑프리 수상작은 다들 확인하셨나요? 안 하셨다면 어서 확인해보시고 최근 광고의 흐름을 느껴보시기를 바랍니다.

이번에 서당개가 준비한 특집 제2탄은 2013 칸느 광고제의 금상 수상작 (Gole Lion) 입니다. 금상 수상작중에서도 그랑프리 못지않은 훌륭한 아이디어들이 많이 있었습니다. 그래서 저희가 생각하기에 이 캠페인은 놓쳐서는 안 된다 하는 것만 엄선하여 소개해드리는 “2013 칸느 광고 금상, 이 캠페인만은 놓치지 말자” 시리즈를 발행하도록 하겠습니다.

먼저 처음으로 살펴볼 수상부문은 바로 ‘Branded Content & Entertainment Lions’ 입니다.

1. A BOY AND HIS ATOM: THE WORLD’S SMALLEST MOVIE _ IBM

처음 소개해드릴 캠페인은 바로 IBM의 A Boy and his atom 입니다.

2. DEFORESTED FIELD _ WWF

브라질에서는 매 4분마다 축구운동장 크기만한 삼림이 사라지고 있다고 합니다. 이 문제를 알리기 위해 세계자연보호기금(WORLDWIDE FUND FOR NATURE) WWF는 다음과 같은 캠페인을 진행하였습니다.

브라질 국가대표경기를 보여주면서 운동장의 잔디가 4분마다 그 색깔이 변하면서 시들어가는 모습을 시각적으로 보여주었는데요. 이경기를 본 시청자들은 이 영상에 큰 충격을 받고 자연파괴의 심각성에 대해 느끼게 되었다고 합니다.

자연파괴의 문제점을 소비자들이 머리로 아는 것이 아니라 가슴으로 느끼게 해 주어 그들의 행동을 이끌어 낸 성공적인 캠페인입니다.

3. SCREEN-AGE LOVE STORY _ PLDT

필리핀의 최대 무선회사 PLDT는 자신의 제품의 우수성을 드러내기 위해 캠페인을 진행하였습니다. 그것은 바로 2012년 필리핀을 휩쓴 ‘SCREEN-AGE LOVE STORY’ 캠페인입니다. 이 캠페인은 Derek S. Lorenzo라는 소년이 자신의 노래를 유투브에 올리면서 시작합니다. 그 노래내용은 자신이 Anna Banana 라는 소녀에게 반했다는 내용을 담고 있습니다. 이 유투브 영상이 나간 후 소년은 자신의 가족들의 도움으로 결국 유투브 온라인을 통해서 그 소녀와 연락을 하게 된다는 캠페인입니다. 이 간단한 캠페인은 필리핀 전 국민의 관심을 끌며 성공적으로 진행이 되었습니다.

간단해보이지만 보는 시청자로 하여금 감정이입을 하게하고 어떻게 진행이 될지 궁금증을 불러일으켰다는 점이 이 캠페인의 성공요인으로 보입니다.

이번 시간에는 2013 칸느 광고제의 Branded Content & Entertainment Lions부문 Gold Lion을 수상한 작품 3가지를 살펴보았는데요. 어떠셨나요? 충분히 흥미롭고 훌륭한 캠페인이라는 생각이 드시나요? 다음 이시간에도 더 멋진 작품을 소개해드리도록 하겠습니다.

안녕하세요? 이번에 2013 칸 광고제의 "BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS"부문의 대상작인 "The Beauty Inside"를 소개하고자 합니다. Intel 과 Toshiba의 합작품인 내면의 아름다움 시리즈에 한번 살펴볼까요?

The Beauty Inside Episode 1 - Hello My name is Alex

The Beauty Inside Episode 2 - Leah

The Beauty Inside Episode 3 - It Has To Be Tonight

The Beauty Inside Episode 4 - Help Wanted

The Beauty Inside Episode 5 - I'd Like To Show You Something

The Beauty Inside Episode 6 - That's It For Me

- 캠페인 설명-

내면의 아름다움 시리즈는 인텔의 슬로건인 "Intel Inside"를 "The Beauty Inside"시리즈를 통해 다시 refresh시키고, 도시바의 울트라북을 젊은 세대를 타깃으로 그들의 삶의 일부로 포함시키는 것이 목적이라고 합니다. "The Beauty Inside" 시리즈는 총 6편의 에피소드로 구성되어 있습니다. 에피소드 내용은 Alex의 이야기 인데요. Alex는 한 여자를 사랑하지만, 매일매일 다른 몸으로 잠에서 깨어나게 됩니다. 이에 따라 그는 매일매일 난관에 봉착하게 됩니다. 이를 해결하기 위한 방법으로 그는 도시바의 울트라북을 통해 매일매일의 난관을 해결하기 위해 일기를 작성합니다. 여기서 주목해야 할 것은 Alex는 실존하는 사람처럼 페이스북을 통해 페이스북 팬들과 커뮤니케이션을 한다는 것입니다.

소셜 네트워크를 통한 인터렉티브 프로모션의 진수

이 캠페인이 주목받는 이유는 바로 페이스북을 통한 인터렉티브 프로모션을 수행하였다는 것인데요. 매일매일 바뀌는 몸으로 어려움을 겪는 주인공을 전세계인들이 소셜네트워크를 통해 체험할 수 있는 기회를 제공하는 것이죠. 이를 통해 전세계인과 쌍방향으로 커뮤니케이션을 할 수 있는 거대한 장이 만들어지게 되었습니다. 그 결과 전세계적으로 약 7천만의 Views를 달성하였고, 95,892명 이상의 페이스북 친구 증가, 8,300명 이상의 트위터 팔로워 증가 등의 성공적인 결과를 가져오게 되었습니다.

이 캠페인은 유투브의 동영상과 소셜네트워크를 연결한 것이 상당히 신선한 점이라 생각이 듭니다. 그리고 이런 신선한 구성 뿐만 아니라, 영화와 같은 뛰어난 스토리와 연출은 이 캠페인이 성공적으로 나아가게 하는 밑거름이 되었습니다. Web 2.0시대에서 소비자에게 일방적인 메시지 전달이 아닌, 쌍방향적으로 메시지를 공유하는 것이 효과적이고 올바른 방향이라고 생각이 듭니다. 그 점에서 "The Beauty Inside"시리즈가 2013 칸 광고제에서 높은 평가 점수를 받은이유라고 생각이 되네요. 이상 인텔과 도시바와 합작인 "The Beauty Inside"시리즈 포스팅이었습니다.

어디를 가도 넘쳐나는 광고들, 사람들은 이러한 광고에 대해 싫증을 느끼고 피하려는 경향을 보이는데요. 이러한 상황속에서 사람들에게 사랑받는 옥외광고가 있다고 합니다. 어떻게 된 일일까요? 이번 시간에는 2013 칸 광고제에서 ‘Outdoor Lions’ 부문 Grand Prix 를 수상한 IBM의 옥외광고에 대해 알아보도록 하겠습니다.

사람들에게 편의를 주는 옥외광고를 만들다

IBM은 세계 여러 도시들 속 도시민들의 삶을 윤택하게 만들기 위한 아이디어를 구상하는 ‘People for Smart Cities’ 라는 프로젝트를 진행하고 있는데요, 이 프로젝트의 일환으로 파리에서 IBM의 옥외광고가 실행되었습니다.

IBM은 다음과 같이 Bench, Shelter, Ramp 버전의 옥외광고를 진행하였습니다. 각각의 옥외광고가 IBM의 홍보역할을 할 뿐만 아니라 일반 시민들이 편리하게 이용할 수 있는 방법 (계단에서 무거운 짐을 들어올릴 때, 잠시 앉아 쉴 수 있는 장소, 갑작스러운 비를 피하는 장소) 으로 디자인 되었습니다.

* 'People for Smart Cities' 사이트 

안녕하세요? 이번에 2013 칸 광고제에서 새롭게 생겨난 "INNOVATION LIONS" 부문의 대상작인 "Cinder Creative Coding"을 소개시켜드리겠습니다. 참고로 "INNOVATION LIONS" 부문은 테크놀로지와 이노베이션에 대한 시상 부문으로 플래폼, 앱, 프로그램, 등의 분야에서 혁신적인 방법으로 제시한 작품에 대해 선정하는 것이라고 칸에서 밝힌 적이 있습니다!

"Cinder Creative Coding"은 국내 제일기획이 인수한 미국 디지털 광고회사 "바바리안 그룹"에서 출품한 작품이라 의미가 더 크다고 할 수 있습니다. 이에 제일기획은 칸 광고제 그랑프리에서 총 20개의 상을 수상하며 지난해 국내 수상기록 12개를 1년 만에 경신하였다고 합니다. 본론으로 들어와서, "Cinder Creative Coding"은 디지털 광고물에 적용되는 터치 기술이나 모바일 어플리케이션, 키오스크 등의 소프트웨어 개발에 유용한 플랫폼입니다. 이 기술 덕분에 앱, 프로그램 등에서 많은 부분으로 이노베이션을 일으킬 수 있기에 큰 점수를 받았다고 생각이 드는데요. 이는 구체적으로 설명하자면 그래픽, 오디오, 비디오, 네트워킹 이미지 프로세싱 등 프로그래밍을 위한 강력하고도 직관적인 컴퓨터 소프트웨어로 상당히 광범위하다는 것입니다. 

이와 더불어 "Cinder Creative Coding"에 큰 점수를 줄 수 있는 이유가 또 있습니다. 이는 오프소스로 개방되었다는 것인데요. 그래서 '커뮤니티 베이스'라는 수식어까지 붙는다고 합니다. 오픈소스이기에 누구나 발전시킬 수 있고 이에 따라 향후 계속 진화될 수 있는 플랫폼이기에 높은 평가가 되었습니다. 

"Cinder Creative Coding"은 휴먼터치로 우리의 삶은 발전되고 혁신적이게 변화시킬 기술이라고 생각됩니다. 영화에서만 보던 터치기술로 인하여 기존과는 완전히 새로운 형태의 커뮤니케이션을 가능하게 해줄 혁신적인 기술이라는 점에서 향후 기대가 많이 되는 기술입니다. 터치 하나로 모든 것을 해결하는 세상이 곧 올것 같네요. 이상 포스팅을 마치며, 다음에는 더욱더 재미있고 감탄할 수 있는 2013 칸 광고제의 수상작으로 찾아뵙겠습니다!

"우리가 말하는 것은 장애를 가진 사람들의 이야기가 아니다. 자신의 신체를 초월한 사람들의 이야기이다." 초인들의 모습을 담아 2013 칸 광고제에서 ‘Film craft Lions’ 부문 Grand Prix를 수상한 Channel4의 ‘Meet the Superhumans’ 캠페인이 있습니다. 함께 그들의 이야기를 들어봅시다!

관심받지 못하는 그들만의 축제, Paralympic

2012년 런던에서는 올림픽이 진행되었습니다. 그리고 항상 그렇듯 성대한 지구인의 잔치인 올림픽이 끝난후 런던 장애인올림픽(Paralympic)이 진행되었습니다. 이에 앞서 영국의 방송국 'Channel4' 에서는 이번 패럴림픽에 대한 캠페인을 진행하였습니다. 바로 ‘Meet the Superhumans’ 캠페인입니다.

그들의 목적은 간단했습니다. 항상 올림픽에 비해 큰 관심을 받지 못하고 있는 패럴림픽에 대한사람들의 관심을 불러일으키는 것이었습니다.

'Superhuman' 의 탄생

하지만 이번 캠페인에서 중요한 점은 그들의 장애나 신체적인 불편함에 대해 말하고자 하는 것이 아니었습니다. 오히려 이러한 점에도 불구하고 그들의 노력으로 인해 갖게 된 신체적인 우수성에 대해 말하고자 하였습니다. 그리하여 그들을 Superhuman 이라고 말하고 있습니다.

이번캠페인에서 Suherhuman의 모습을 담기 위해 16일간 촬영을 진행하였다고 하는데요. 그러한 노력에 보답이라도 하듯 2012 런던 패럴림픽은 사상 처음으로 티켓이 매진되었고, 채널4에서 방송된 오프닝 세레모니는 근 10년간 최고의 시청률을 기록했다고 합니다. 그리고 이번 캠페인은 칸 광고제 Film craft Lions 부문에서 Grand Prix 를 수상하였습니다. 이 Film craft Lions 부문은 오직 영상물의 기술적인 우수성만을 평가한다고 합니다.

장애인들을 새로운 시선으로 보고 그들의 모습을 강렬한 영상으로 담아낸 이번 캠페인, 충분히 수상할만한 멋진 캠페인이라는 생각이 듭니다. 우리도 주위의 Superhuman에 대해 이러한 시선을 가졌으면 좋겠다는 생각이 듭니다. Meet the Superhumans!!!

하루하루가 다르게 첨단기술이 발달해가는 지금 이러한 기술의 발전은 모든 사람을 행복하게 하고 있을까요? 과연 무엇을 위한 기술의 발전일까요? 이러한 고민을 담아 이번 2013 칸 광고제에서 ‘Mobile Lions’ 부문 Grand Prix를 수상한 캠페인이 있습니다. 지금부터 같이 확인해 보시죠.

고민의 시작

필리핀 학생들에게는 한 가지 고민거리가 있었습니다. 그것은 바로 학교에 가지고 가야 할 교과서가 너무 많다는 것입니다. 7살도 채 안된 아이가 매일매일 상당한 수의 교과서를 가지고 학교에 가야합니다. 학교도 가깝지도 않기 때문에 매일 아침 아이들은 매우 지친 상태로 학교에 오게 되고 수업에도 집중할 수 없는 상황이 벌어지고 있었습니다. 물론 요즘은 기술의 발달로 태블렛이나 e-ㄲreader 가 대안이 될 수 있으나, 대부분의 필리핀의 가정은 이러한 값비싼 도구를 살 여력이 없고 고작해야 가지고 있는 것이 아날로그 모바일 폰이었습니다.

기술의 진보만이 정답은 아니다

놀랍게도 이들이 선택한 해결책은 바로 아날로그 모바일 폰을 활용한 텍스트 북 프로그램을 만드는 것이었습니다. 그 이름은 ‘Smart TXTBKS (Text Books)’ 입니다. 이 Smart TXTBKS 심카드를 이용함으로써 아날로그 모바일 폰이 그들만의 e-reade 기로 탈바꿈하였습니다.

아이들을 웃게 만든 기술의 퇴보

TXTBKS 캠페인의 결과는 놀라웠습니다. 아이들의 가방은 50%나 가벼워졌고, 출석률은 95%를 기록하게 되었습니다.

하지만 더욱 중요한 점은 아이들이 웃으며 학교에 올 수 있게 되었다는 점일 것입니다.

기술의 진보만을 외치고 있는 이 시점에 오히려 아날로그 폰을 이용한 TXTBKS 캠페인, 우리에게 많은 생각할 점을 시사하고 있습니다. 이에 모바일 부문의 심사위원도 “위대한 아이디어를 실행하기 위해 반드시 화려하고 현란한 테크놀로지를 사용할 필요가 없다.” 고 말했는데요. ‘중요한 것은 기술의 진보가 아니라 그러한 기술을 인간에게 잘 이용하는 것이다’ 라는 진리를 다시 한번 일깨워준 좋은 캠페인이라는 생각이 듭니다.

미적인 디자인을 뛰어넘어 디자인 속에 의미와 목적이 투영되어 있다면 그보다 좋은 디자인이 있을 수 있을까요? 이번에는 2013 칸 광고제에서 'DESIGN LIONS'를 수상한 프랑스 유통그룹인 Auchan(오샹)의 디자인에 대해 소개시켜드리겠습니다~

-오샹(Auchan) 디자인 설명-

이 디자인의 주 목적은 오샹그룹의 지속가능 보고서(sustainability report)를 만드는 것이며, 그 지속가능 보고서도 지속가능하게 만드는 것입니다. 여기서 말하는 지속가능 보고서란 기업의 3대 책임 경제(지배구조),환경,사회와 관련한 당사의 성과를 보고서로 만들어 사람들에게 공개를 하는 것인데요. 사회공헌, 환경에 대한 기업의 역할 등이 포함되어 있습니다. 이를 보고하는 지속가능 보고서를 만드는데 기업은 모순적인 상황에 봉착하게 됩니다. 그것은 바로 지속가능 보고서를 만드는 과정에서 수 없이 소비되는 종이로 인해 환경을 파괴하게 된다는 것입니다. 환경을 파괴하는 지속가능 보고서라는 점에서 착안하여 오샹(Auchan)그룹은 지속가능 보고서를 따로 종이를 소비하여 만들지 않고 최소한의 종이를 소비하여 만들 수 있는 영수증을 활용하기로 합니다. 즉, 지속가능 보고서를 영수증에 보이는 바코드를 활용하여 소비자가 스마트폰 어플리케이션을 통해 스캔하여 보고서의 내용을 볼 수 있게 한 것 입니다.

이 지속가능 보고서는 셀프스캔리포트(The Selfscan report)라 칭하며, 독일의 서비스 플랜이 디자인한 작품입니다. 고객들이 지속가능 보고서를 영수증 바코드를 통해 스마트폰으로 받아 볼 수 있게 만듦으로써 전년 대비 종이를 99% 절약하는 놀라운 성과를 만들어 냈으며 한 주 안에 150만명 이상의 사람들에게 지속가능 보고서를 접할 수 있도록 하는 긍정적인 결과를 가져오게 됩니다. 

외관의 미적기능 뿐만 아니라, 목적을 지닌 기능성을 강조한 Self Scan Report

이 디자인이 주목받는 이유는 서두에서 설명했듯이, 지속가능 보고서의 본래 목적을 잊지 않고 디자인에 투영했다는 점이라고 생각이 듭니다. 환경과 사회에 대해 기업의 역할을 보고하는 보고서를 통해 소비되는 종이로 환경파괴를 조장하는 모순되는 상황을 영수증 바코드를 활용해 해결했다는 것인데요. 디자인은 미적기능에만 충실해야 하는 것이 아닌, 디자인 안에 목적을 지닌 기능성이 있어야 함을 확실히 보여준 디자인 작품인 것 같습니다. 

이 디자인 작품을 통해 오샹(Auchan)그룹은 지속가능 보고서로 소비되는 종이의 양을 줄일 수 있는 물질적인 측면 뿐만 아니라, 기업의 이미지에 환경 친화적인 이미지를 소비자를에게 각인시켜 줄 수 있는 정신적인 측면까지 두마리의 토끼를 모두 잡을 수 있었다고 생각이 됩니다. 디자인은 외관의 미적 기능만 충실하면 된다는 잘못된 생각을 깨우친 이 작품. 여러분들은 재미있게 보셨나요? 이상 포스팅을 마치며, 다음 포스팅에도 2013 칸 광고제의 뛰어난 수상작들을 소개해드릴테니 기대해주세요^^

동양화에서 자주 볼 수 있는 기법이 있습니다. 바로 ‘여백의 미’ 인데요. 인쇄광고에서 이러한 여백의 미를 보여준 브랜드가 있다고 합니다. 오늘은 2013 칸 광고제에서 ‘Press Lions’를 수상한 아이패드 미니의 인쇄광고를 살펴보도록 하겠습니다.

잡지 vs 아이패드 미니

아이패드 미니는 다음과 같이 TIME잡지에 인쇄광고를 집행하였습니다. 뒷면에 아이패드 미니의 실물 사이즈의 광고를 게재하여 잡지의 크기와 비교, 아이패드 미니의 크기의 편리함을 소구하는 광고인데요, 잡지라는 제한된 공간 안에서 사진 한장만으로 심플하게 표현하였습니다.

TIME 외에도 WIRED, New Yorker, Wallpaper 잡지에 다음과 같이 광고를 게재하였습니다.

이번 아이패드 미니의 인쇄광고 어떻게 생각하시나요? 개인적으로는 애플특유의 심플함이 그대로 광고에 녹아있으면서도 아이패드 미니 크기의 편리함을 효과적으로 소구한 광고라고 생각되어지는데요. 이러한 애플특유의 아트워크와 제품의 핵심요소를 잘 소구한 점이 칸 광고의 수상을 가능케한 점이 아닌가 생각해보았습니다.

이번에는 '2013 칸 광고제' 프로모션 부분에서 대상을 받은 불멸의팬(IMMORTAL FANS)을 소개시켜드리고자 합니다. 모든 사람의 마음을 하나로 만들 수 있는 축구라는 소재를 가지고 시작되었는데요. 이는 장기기증을 받아야 하는 사람들에 대한 감성적인 소구에만 치우친 캠페인이 아닌, 장기기증을 하는 사람들의 입장에서 시작되었다는 점에서 상당히 신선하고 성공적인 캠페인을 펼쳤습니다. 

-불멸의팬(IMMORTAL FANS) 캠페인 설명-

이 캠페인은 축구의 나라로 불리는 브라질에서 시작되었습니다. 브라질은 축구의 나라답게 국민들이 열정적으로 사랑하는 축구클럽들이 많이 존재하는데요. 이 중 한 클럽인 Sport Club Recife에서 펼쳐진 캠페인입니다. 이 클럽은 전무후무하게 클럽에 대한 사람들의 열정이 상당한 클럽이라고 합니다. 이에 오길비 브라질(캠페인 주최 기업)에서는 이들의 열정을 통해서 장기기증의 캠페인을 실시하게 됩니다. 이 전략의 핵심은 자신을 통해 새로운 팬이 생겨나고 이러한 팬의 생성이 끊이질 않는 불명의팬을 만드는 것 입니다. 구체적으로 말해, 한 팬의 죽음에도 장기기증을 통해 Sport Club Recife를 사랑하는 새로운 팬을 만들어 계속 이어간다는 것입니다. 

이 캠페인은 Sport Club Recife와 Santos FC와의 축구 경기날에 축구선수들이 환자들과 경기장에 입장을 하면서 런칭이 되었고, 응원석에 있는 팬들은 불멸의팬, 장기기증에 대한 캠페인 메시지가 적힌 깃발을 흔들며 응원하기 시작했습니다. 그리고, 불명의 팬이 되고 싶은 사람들(죽어서도 클럽의 팬으로 남고 싶은 사람들)에게 장기기증 카드를 만들어주고, 이 카드를 신청하면 사후 장기기증을 통해 새로운 삶을 살게 될 사람들과 함께 영원히 팬이 될 수 있음을 인식시켜주었습니다. 

이 캠페인을 통해 51,000명이 넘는 사람들이 장기기증 카드를 신청하게 되었고, 브라질에서는 그 해 장기기증 서약이 54%이상의 증가를 보이며 역사상 최고의 기록을 세우게 됩니다. 그리고, Recife에서는 심장과 각막이식을 기다리는 환자가 제로에 이르게 되며 장기기증에 대한 성공적인 캠페인의 결과를 가져오게 되었습니다. 

장기기증에 대한 감정적인 호소가 아닌, 장기기증에 대한 동기를 심어주다!

지금까지의 장기기증 캠페인은 누군가를 살려낼 수 있는 요소로 혹은 고통을 받으며 살아가는 이들을 조명하며 이들에 대한 도움을 요구하는 감정적인 호소가 주를 이루었다고 생각합니다. 이러한 감정적인 요소는 자극이 되어 감정적인 이입을 충분히 만들수는 있었지만, 장기기증자가 선듯 장기기증에 대한 선택을 할 수 없었던 것이 사실인데요. 이는 장기기증을 통해 내가 이룰 수 있는 것에 대해 충분한 자극을 주지 못했기 때문이라는 생각이 듭니다. 그러나, 이 캠페인은 장기기증을 받는 사람의 입장이 아닌 장기기증을 하는 사람의 입장에서 시작한 캠페인이라는 점에서 전에 이루어진 캠페인과는 차별적인 접근을 보여주었는데요. 구체적으로 Sport Club Recife를 사랑하는 열정적인 팬이 죽음을 맞이한 뒤에도 장기기증을 함으로써 클럽에 새로운 팬이 생겨날 수 있다는 장기기증자의 욕구를 자극했다는 것이 바로 핵심이자 차별적인 접근이라 할 수 있습니다. 장기기증에 대한 접근의 차이가 이 캠페인이 성공할 수 있었던 핵심이었던 것 같습니다. 공익캠페인으로서 새로운 방향성을 제시해주었으며 더 나은, 그리고 더 진정성이 있는 캠페인으로 나아갈 수 있는 밑거름이 될 수 있는 캠페인이라 생각이 듭니다. 

새로운 접근으로 사람들의 마음을 움직인 불멸의팬 캠페인은 우리들이 새로운 시각을 가지게 해줄 수 있는 훌륭한 캠페인의 예가 될 것 입니다. 여러분들도 이 캠페인을 통해 새로운 영감을 많이 얻길 바라며, 이상 포스팅을 마치겠습니다.

이번 ‘2013 칸 광고제’ 에서 최고 화제가 된 캠페인이 있습니다. Direct Lion, Film Lion, PR Lion, Radio Lion, Titanium and integrated Lion 총 5개 부문에서 Grand Prix를 수상한 오스트리아의 맬번 지하철 공사에서 진행한 ‘Dumb ways to die’ 캠페인입니다. 그렇다면 이 ‘Dumb ways to die’ 캠페인이 어떻게 무려 5개 분야에서 수상을 하게 되었는지 한번 알아보도록 하겠습니다.

-Dumb ways to die 캠페인 설명-

이 캠페인은 처음 지하철에서 발생하는 안전사고를 줄이기 위한 목적으로 제작되었습니다, 특히 SNS나 기사를 통한 버즈를 통해 이번 캠페인을 최대한 많이 노출시키는 것을 목표로 삼았습니다. 또한 이번 캠페인에서 중요한 포인트로 생각한 점이 있습니다.“이러한 것은 위험하니 하지마세요.” 라는 이성적인 메시지를 전달하지 않겠다는 것입니다. 그보다는 엔터테인먼트적인 요소를 가미하여 재미있게 메시지를 전달함으로써, 어른들뿐만 아니라 어린 아이들도 이번 캠페인에 관심을 갖고 스스로 이 메시지를 공유하고 즐길 수 있도록 하겠다는 것이었습니다. 그리하여 다음과 같이 재미있는 노래형식으로 캠페인을 전개하였습니다.

-Dumb ways to die 캠페인-

그들은 “하지마” 라고 호통치지 않는다

Dumb ways to die 캠페인을 보면 절대로 “하지마” 라는 말을 하지 않습니다. 그저 단순히 노래를 통해 바보같이 죽는 법을 말해줄 뿐입니다. 그것도 귀여운 캐릭터를 통해 전혀 잔인하거나 충격적이지 않은 방법을 통해서 보여주고 있습니다. 이 캠페인의 포인트는 여기에 있습니다. 대중들에게 무엇을 하지말라고 강요하는 것이 아니라, 대중들이 스스로 즐길 수 있는 하나의 콘텐츠를 제공해줌으로써 그들이 스스로 생각해볼 수 있도록 한 점이 이번 캠페인의 힘이라는 생각이 듭니다.

대중들이 스스로 캠페인을 즐긴 결과

Dumb ways to die 캠페인은 미디어를 통해 집행되기 전에 유투브를 통해 뮤직비디오가 먼저 공개되었는데요, 이 뮤직비디오는 유투브에서 2천만뷰를 달성하였고 아이튠즈를 통해 공개된 노래는 총 28개국에서 탑 10에 오르는 기염을 토해냈습니다. 또한 3백만명 이상의 사람들이 페이스북을 통해 Dumb ways to die 캠페인을 공유하였습니다. 이렇듯 캠페인이 큰 이슈가 된 후 소비자 조사결과 응답자의 39%가 그들이 캠페인을 본 후 더욱더 조심해서 행동을 하게 되었다고 응답을 하였습니다. 또한 실제로 지하철에서의 사고가 21%나 줄어들게 되었습니다.

그전의 공익캠페인과는 다르게 “하지마” 라고 하는 것이 아니라, 재미있는 캠페인을 통해 소비자들이 즐기면서 공유함으로써 스스로 생각할 수 있는 기회를 준 Dumb ways to die 캠페인, 공익캠페인의 새로운 방향성을 보여주지 않았나 생각이 드는데요. 이번 칸느에서 5개분야에서 수상을 하며 호평을 받은것도 절로 수긍이 갑니다. 여러분도 그렇게 생각하시나요? 이상 글을 마치며 다음 시간에도 역시 2013 칸느 광고제의 기발한 수상작을 소개해 드리도록 하겠습니다.