브랜드 읊는 서당개

최근 큰 화재를 일으킨 뉴스가 있었습니다. 바로 미국 최고의 일간지 중 하나인 워싱턴 포스트가 아마존 창업자에게 매각되었다는 뉴스인데요.

이렇듯 전통매체를 활용한 뉴스 (TV 뉴스, 신문 등)의 몰락은 이미 오래전부터 예견되어 왔습니다. 전문가들은 이에 대해 인터넷의 발달, 소비자들의 뉴스 구독형태 변화 등 다양한 원인을 분석하고 있지만 그 중 가장 저의 시선을 끈 분석이 있었습니다. 그것은 바로 ‘차별화’ 의 부족이라는 분석이었습니다. 점점 전통매체의 뉴스가 첫번째로는 인터넷뉴스와 차별화가 안 되게 그 질이 떨어지고 있다는 것 그리고 둘째로 각 매체안의 뉴스에서도 각각의 차별화가 없다는 것입니다. (예를 들어 한 방송사안의 시간대별 뉴스사이에서도 차별점이 없이 똑 같은 뉴스를 그대로 보여준다는 것)

이렇게 전통매체 뉴스의 몰락을 차별화의 부족으로 본 조금은 색다른 분석이 있었는데요. 이렇게 한 회사의 운명을 좌지할만큼 중요한 차별화, 광고에 있어서 그 중요성은 말 할 필요가 없을 텐데요. 최근에 이러한 차별화가 잘 된 광고를 발견해서 한번 소개해 볼까 합니다.