브랜드 읊는 서당개

영화하면 칸 영화제, 음악하면 그래미 어워드 등 각 분야의 세계적으로 권위있는 수상식들이 존재하는데요. 그렇다면 광고하면 무엇이 떠오르나요? 역시 칸 광고제라고 할 수 있을 겁니다. 브읊서에서도 작년 2013 칸 광고제 기간동안 광고제 수상작들을 소개하는 포스팅을 올렸었는데요. 앞으로 틈틈히 지난 수상작들을 소개하는 시간을 가져볼까 합니다. 이번 포스팅은 그 첫 시간으로 2012 칸 광고제 그랑프리 수상작들을 소개해드리겠습니다.

1. Chipotle - Back to the start

Film, Branded content&entertainment 부문 Grand Prix를 수상한 Chipotle의 Back to the start입니다.

광고기본서를 읽다보면 가장 흔히 발견할 수 있는 문장이 있습니다. “좋은 광고를 만드는 것은 좋은 제품이다.” 이 말을 가장 잘 보여준 광고가 아닐까하는 생각이 듭니다. Chipotle은 ‘빠르게 더 많이’ 만 외치는 현대의 유통시스템을 거부하고 진정한 음식에 대한 고찰을 통해 자신만의 철학을 가지고 있는 브랜드입니다. 이렇게 멋진 브랜드라면 광고에서 있는 그대로 보여주기만 하면 되지 포장할 필요가 있을까요? Chipotle의 실제이야기처럼보이는 스탑모션이 적용된 귀여운 영상과 OST가 더해져 우리에게 생각할 거리를 제공해주는 좋은 광고라는 생각이 드네요. 'Chltivate a better world' 라는 카피가 주는 울림이 큽니다.

2. Benetton - Unhate

Benetton은 United Colors of Benetton이라는 컨셉을 가지고 꾸준히 커뮤니케이션을 진행하고 있는데요. 특히 United라는 의미에 집중하여 광고를 진행해오는데 사회적으로 조금 민감한 부분(종교나 인종같은)을 자주 짚어주는 모습을 보이고 있습니다. 그로 인해 크게 이슈가 되고 있구요. 2012년에도 역시나 민감한 주제 중 하나인 정치를 가지고 왔는데요. 당시 국제적으로 사이가 좋지 않은 각 나라의 지도자들의 키스하는 모습을 합성하여 광고에 담았습니다.

3. Mrecedes Benz - The invisible Drive

우리가 흔히 접하는 광고에서 많은 브랜드들은 자기가 1등이니 어떤 상을 받았느니, 어떤 신기술을 개발했다느니 수없이 자기자랑을 합니다. 그런데 그런 메시지들이 공감이 되나요? 오히려 무시하게 되지는 않으시나요? 이러한 상황에서 Benz는 자신들의 신기술을 어떻게 알리면 효과적일까요? Benz는 이를 ‘Invisible to the environment’ 라고 표현하였습니다. 그리고 자신의 차에 LED를 설치하여 마치 보이지 않는 차처럼 연출을 하였는데요. 자연스럽게 사람들의 흥미를 이끌어내고 충분히 수용할 수 있는 메시지를 전달하였다는 점에서 큰 효과를 내지 않았냐하는 생각이 듭니다. 또한 LED를 붙인 아이디어가 더욱 빛난 점은 Benz의 뛰어난 기술과의 연관성을 보여줄 수 있었기 때문입니다. 지금까지 2012 칸 광고제 그랑프리 수상작 중 지극히 주관적인 기준으로 뽑은 3가지의 광고를 소개해드렸는데요. 물론 모든 그랑프리 수상작들이 좋은 광고이긴 하지만 개인적으로 생각하기에 꼭 한번은 살펴봐야 할 시사점이 있다고 생각되어지는 수상작들만 엄선하였습니다. 그러니 더 많은 멋진 아이디어들이 궁금하신 분들은 수상작들을 한번 찾아보시기를 추천합니다.