브랜드 읊는 서당개

오늘은 2013 클리오 광고제 Other 부문의 동상 수상작을 소개하려고 합니다~~~ 이번에는 어떠한 수상작들이 있을지 궁금하시지 않나요??? 그럼 지금부터 살펴보도록 하겠습니다!!!

1. Cerveza Salta - Rugbeer

이 프로모션의 타이틀은 "Rugbeer" 인데 Rugby + beer의 합성어입니다. 이 프로모션은 아르헨티나의 Salta라는 지방에서 진행이 되었는데요. 이 지역의 특성은 아르헨티나에 축구팬이 많은 것에 비해 럭비팬들이 상당히 많이 분포되어있다고 합니다. 이러한 점에 착안하여 Rugbeer 프로모션이 탄생하게 되었는데요. 프로모션에 대해 설명하자면, 맥주 자판기가 나옵니다. 이 맥주 자판기는 일반 맥주 자판기와는 다른 모습을 보여주게 되는데요. 그 모습은 바로 사람들이 맥주 자판기에 단순히 돈을 넣고 맥주를 구매할 수 없다는 점인데요. 사람들은 돈을 넣고 럭비를 하듯이 맥주 자판기에 부딪혀야 맥주가 나오는 프로모션입니다. 스포츠 관람에는 맥주가 빠질 수 없는 아이템 중 하나인데요. 맥주를 구매할 때 사람들이 흥미를 느끼는 요소를 잘 건드린 프로모션으로 Salta 지방에서는 럭비 관람하면 Salta라는 연상이 싶게 될 수 있을 것 같은 생각이 됩니다. 그들의 관심사를 잘 캐치하고 프로모션에 잘 연결했다는 점이 인상 깊네요!

2. Billboard - Guitar Pee

이 프로모션은 화장실에서 이루어진 참신한 프로모션입니다. 이는 빌보드의 홍보를 위한 목적으로 진행되었는데요. 이 참신한 프로모션을 설명하자면, 브라질의 한 화장실에 기타 모양의 소변기를 설치합니다. 소변기 안에는 기타현이 부착되어있고 엠프를 통해 소변을 보면서 노래가 만들어지게 되는데요. 즉, 소변을 보면서 기타 음악을 연주할 수 있게 되는 프로모션입니다. 여기서 더 나아가 더 인상깊게 만든 점은 소변을 보면서 연주된 노래를 MP3로 작동하여 들을 수 있다는 것인데요. 일생에 한번 있을까 말까한 경험을 MP3로 간직하며 오래도록 기억할 수 있겠네요. 이 프로모션을 통해 빌보드하면 유쾌한 이미지가 사람들에게 많이 떠오를 것 같다는 생각이 들었습니다. 사람들이 쉽게 생각하지 못할 장소, 부품 제작 등으로 더 큰 인상을 주는 좋은 프로모션이었다고 생각이 됩니다.

3. Recipeace - Come together over food

여러분들 매년 9월 21일이 무슨 날인지 아시나요? 매년 9월 21일은 World Peace Day 또는 The International Day of Peace라고 불리는 날인데요. 이는 평화를 기념하는 날입니다. 현재도 우리나라는 휴전상태이며 아직 세계가 평화의 상태라고는 말할 수 없는데요. 그래도 매년 9월 21일인 Peace Day에는 모두가 평화를 위해 지내보자는 의미에서 세계의 평화를 촉구하고 있는데요. 이에 이를 기념하기 위해 Recipeace는 전쟁과 Food의 대비로 포스터를 만들었는데요. 전쟁 중에 사용되는 무기나 포가 터지는 모습들이 Food로 표현이 되니 그 무시무시함이 순화되는 느낌인데요. 이렇게 전쟁이 아닌, 평화와 음식이라는 표현을 한 포스터로 많은 사람들이 9월 21일 Peace Day를 기념할 수 있었다고 하네요. 기발한 프로모션인 것 같습니다.

2013 클리오 광고제 Other 부문의 동상 수상작들을 살펴보았는데요. 참신한 프로모션이 많았다고 생각이 됩니다. 특히, 마냥 참신한 프로모션이 아닌, 그 브랜드를 나타내기에 적합한 참신함이었다는 점에서 더욱이 효과적이었다고 판단이 되는데요. 다들 재미있게 보셨길 바랍니다. 그럼 이만 포스팅을 마치겠습니다^^