브랜드 읊는 서당개

국산 스포츠 브랜드로 워킹화 시장을 뜨겁게 달구고 있는 프로스펙스, 프로스펙스는 최근 자사의 신제품인 ‘Yuna14’의 출시와 함께 브랜드 사이트를 개편했는데요. 프로스펙스의 브랜드 사이트개편과 관련된 이야기를 서당개의 시선으로 바라보고자 합니다. 

김연아를 닮은 프로스펙스의 Yuna14

지난 9월 2일 프로스펙스는 자사의 모델인 ‘김연아’를 닮은 신제품, Yuna14를 런칭했습니다. Yuna14는 도심 워킹에 적합하도록 무게감을 줄이고 활동성을 강화한 제품인데요. 프로스펙스의 설명으로는 2014년 소치 동계 올림픽에서의 김연아 선수를 비롯한 한국 대표팀의 선전을 기원하는 염원이 담겨있다고 합니다. 

프로스펙스는 Yuna14의 런칭에 발맞추어 브랜드 사이트를 새로이 개편했습니다. 새로이 리뉴얼된 사이트엔 가을 겨울철 걷기 운동에 적합한 프로스펙스의 다양한 제품들을 제안하고 있는데요. 체온관리는 물론 스타일까지 애매해지기 쉬운 가을, 겨울철 실외운동 코디를 제안하고 있는 프로스펙스는 소비자들의 퀘스천 마크를 잘 파악하고 있다고 느껴지네요. 

하지만 아쉬움이 남는 프로스펙스의 행보

자사의 빅 모델인 김연아를 활용한 신제품, 신제품의 런칭과 함께 소비자의 니즈를 파악한 브랜드 사이트 리뉴얼. 외형적으론 잘 돌아가고 있는 프로스펙스이지만 서당개의 마음속엔 아쉬움이 자리잡고 있는데요. 과거 절망의 구렁텅이에서 벗어나게 해준, 스포츠 의류시장에서 워킹화라는 화두를 던져 워킹화의 선두주자로 발돋움할 수 있게 해준 브랜드 라인인 ‘W Line’은 어디에 있는 것일까요? 

물론 김연아라는 빅모델을 통해 얻어 들일 수 있는 소비자의 관심은 상당할 것으로 보입니다. 또한 곧 다가올 2014년의 소치올림픽을 통해 김연아의 위상은 더욱 상당해질테고요. 하지만 프로스펙스의 브랜드 아이덴티티는 어디로 갔을까요? 소비자의 머릿속에 ‘프로스펙스 = 워킹화’로 인식할 수 있도록 걷기라는 화두를 던졌던 그 프로스펙스는 어디로 갔을까요. 

스포츠 의류 시장에서 빅 모델을 활용한 사례는 다양합니다. 나이키 조던 시리즈를 보면 알 수 있듯, 제품의 USP를 효과적으로 부각시킬 수 있고 자사 브랜드의 팬 뿐만 아니라 스타 플레이어의 팬까지 고객으로 전환시킬 수 있는 효과적인 전략입니다. 그런데 Yuna14를 두고 프로스펙스에서 강조하던 워킹화 브랜드로써의 강점은 어디서 느낄 수 있는 것일까요? 프로스펙스는 ‘워킹화는 프로스펙스다.’라고 생각해서 자사의 USP는 더 이상 제고하지 않아도 된다고 생각했던 것일까요? 

출처 : 인터파크 컨슈머 리포트

물론 Yuna14 신제품 런칭 때문에 기존 W라인을 강조하지 않았을 수 있다고 생각합니다. 하지만 제품 카테고리 내에 Yuna14 라인과 Product W라인을 동일 제품으로 나타내고 있는 것을 보니 조금은 답답한 마음이 드네요. 나이키도 에어조던을 엄~~청 강조했지만 이미 운동화 시장은 나이키의 발 아래였습니다. 과연 프로스펙스는 워킹화 시장의 선두주자로 남을 수 있을까요?