브랜드 읊는 서당개

이번에는 '2013 칸 광고제' 프로모션 부분에서 대상을 받은 불멸의팬(IMMORTAL FANS)을 소개시켜드리고자 합니다. 모든 사람의 마음을 하나로 만들 수 있는 축구라는 소재를 가지고 시작되었는데요. 이는 장기기증을 받아야 하는 사람들에 대한 감성적인 소구에만 치우친 캠페인이 아닌, 장기기증을 하는 사람들의 입장에서 시작되었다는 점에서 상당히 신선하고 성공적인 캠페인을 펼쳤습니다. 

-불멸의팬(IMMORTAL FANS) 캠페인 설명-

이 캠페인은 축구의 나라로 불리는 브라질에서 시작되었습니다. 브라질은 축구의 나라답게 국민들이 열정적으로 사랑하는 축구클럽들이 많이 존재하는데요. 이 중 한 클럽인 Sport Club Recife에서 펼쳐진 캠페인입니다. 이 클럽은 전무후무하게 클럽에 대한 사람들의 열정이 상당한 클럽이라고 합니다. 이에 오길비 브라질(캠페인 주최 기업)에서는 이들의 열정을 통해서 장기기증의 캠페인을 실시하게 됩니다. 이 전략의 핵심은 자신을 통해 새로운 팬이 생겨나고 이러한 팬의 생성이 끊이질 않는 불명의팬을 만드는 것 입니다. 구체적으로 말해, 한 팬의 죽음에도 장기기증을 통해 Sport Club Recife를 사랑하는 새로운 팬을 만들어 계속 이어간다는 것입니다. 

이 캠페인은 Sport Club Recife와 Santos FC와의 축구 경기날에 축구선수들이 환자들과 경기장에 입장을 하면서 런칭이 되었고, 응원석에 있는 팬들은 불멸의팬, 장기기증에 대한 캠페인 메시지가 적힌 깃발을 흔들며 응원하기 시작했습니다. 그리고, 불명의 팬이 되고 싶은 사람들(죽어서도 클럽의 팬으로 남고 싶은 사람들)에게 장기기증 카드를 만들어주고, 이 카드를 신청하면 사후 장기기증을 통해 새로운 삶을 살게 될 사람들과 함께 영원히 팬이 될 수 있음을 인식시켜주었습니다. 

이 캠페인을 통해 51,000명이 넘는 사람들이 장기기증 카드를 신청하게 되었고, 브라질에서는 그 해 장기기증 서약이 54%이상의 증가를 보이며 역사상 최고의 기록을 세우게 됩니다. 그리고, Recife에서는 심장과 각막이식을 기다리는 환자가 제로에 이르게 되며 장기기증에 대한 성공적인 캠페인의 결과를 가져오게 되었습니다. 

장기기증에 대한 감정적인 호소가 아닌, 장기기증에 대한 동기를 심어주다!

지금까지의 장기기증 캠페인은 누군가를 살려낼 수 있는 요소로 혹은 고통을 받으며 살아가는 이들을 조명하며 이들에 대한 도움을 요구하는 감정적인 호소가 주를 이루었다고 생각합니다. 이러한 감정적인 요소는 자극이 되어 감정적인 이입을 충분히 만들수는 있었지만, 장기기증자가 선듯 장기기증에 대한 선택을 할 수 없었던 것이 사실인데요. 이는 장기기증을 통해 내가 이룰 수 있는 것에 대해 충분한 자극을 주지 못했기 때문이라는 생각이 듭니다. 그러나, 이 캠페인은 장기기증을 받는 사람의 입장이 아닌 장기기증을 하는 사람의 입장에서 시작한 캠페인이라는 점에서 전에 이루어진 캠페인과는 차별적인 접근을 보여주었는데요. 구체적으로 Sport Club Recife를 사랑하는 열정적인 팬이 죽음을 맞이한 뒤에도 장기기증을 함으로써 클럽에 새로운 팬이 생겨날 수 있다는 장기기증자의 욕구를 자극했다는 것이 바로 핵심이자 차별적인 접근이라 할 수 있습니다. 장기기증에 대한 접근의 차이가 이 캠페인이 성공할 수 있었던 핵심이었던 것 같습니다. 공익캠페인으로서 새로운 방향성을 제시해주었으며 더 나은, 그리고 더 진정성이 있는 캠페인으로 나아갈 수 있는 밑거름이 될 수 있는 캠페인이라 생각이 듭니다. 

새로운 접근으로 사람들의 마음을 움직인 불멸의팬 캠페인은 우리들이 새로운 시각을 가지게 해줄 수 있는 훌륭한 캠페인의 예가 될 것 입니다. 여러분들도 이 캠페인을 통해 새로운 영감을 많이 얻길 바라며, 이상 포스팅을 마치겠습니다.

아디다스에서 더 빠른 움직임, 더 높은 점프, 더 강한 태클로 게임을 장악하라!

라는 멈추지 않는 에너지 본능, 나이트로차지 축구화를 선보였습니다. 아디다스의 축구화에 대한 이미지는 나이키의 축구화와는 또

다른 매력을 가지고 있다고 생각하는데요. 그것은 바로 제품에 대한 이미지입니다. 나이키는 나이키 브랜드에 대한 이미지가 

축구화에 투영된 반면, 아디다스는 전체적인 브랜드가 아닌, 축구화만의 브랜드의 색이 있다는 것인데요. 

아디다스는 축구화의 내구성과 경기에서 축구를 할 때의 축구화를 통한 품질적인 우위를 잘 나타내고 있다고 생각합니다.

위의 광고를 보시다시피, 제품의 우수성을 스타마케팅이 아닌 비유적인 방법으로 잘 나타내고 있는데요. 이러한 모습들이

아디다스가 나이키와는 다른 포지셔닝을 가지게 할 수 있는거 같습니다. 쉽게 말하면 나이키는 좀 더 세련되고 트렌디한 이미지

라면 아디다스 축구화는 축구화 분야의 장인? 전문성이 더 뛰어난 제품이라는 생각을 가지게 합니다.

아디다스와 나이키는 스포츠 브랜드에서 라이벌이라고 할 수 있는데요. 나이키는 다들 아시다시피 다각화전략을 통한 스포츠의

많은 분야에서 많은 사랑을 받는 전략을 펼쳤습니다. 그리고 스포츠에서 일상적인 생활분야까지 접목을 시키면서 패션을 강조한

브랜드입니다. 그러나, 다각화전략면에서 아디다스가 나이키보다는 약한 이미지가 있는 것은 사실입니다. 그러나, 축구화 분야의

특수분야에서 아디다스는 나이키보다 더 좋은 이미지를 가지고 있는데요. 그 이유는 특수분야에 대한 전문성을 상당히 강조하고

타 기업이 따라올 수 없는 전통과 역사를 만들기 때문이라고 생각이 듭니다. 아디다스가 축구화 분야에서 나이키와 같은 전략을

펼쳤다면 아마 축구화 분야에서도 나이키가 더 좋은 이미지를 가지고 있을 지도 몰랐을 것입니다. 타 기업을 따라가기 보단

자신의 브랜드의 파워를 더 강조하는 전략이 축구화에서 아디다스가 더 경쟁력이 있게 만든 요인이라고 생각이 듭니다.

멈추지 않는 에너지를 강조하며 축구화의 본질적인 제품의 품질을 강조하는 아디다스 축구화. 이러한 전문적인 전략은 축구화 분야

에서 아디다스가 성공적인 모습을 계속 유지하게 만드는 것입니다. 계속해서 전통을 쌓아가는 아디다스의 축구화에 대한 지속적인 

발전이 기대되며, 시간이 갈수록 더 강해지는 모습에 향후 전략에 대한 호기심도 커집니다. 

본질적인 요소를 강조하며 지금까지 달려온, 그리고 트렌드를 만들어가는 아디다스 축구화에 대한 포스팅이었습니다.