브랜드 읊는 서당개

피파온라인3의 광고 변화

축구하면 대한민국을 빼놓고 설명할 순 없겠죠? 2002 월드컵을 통해 남녀노소 모두가 열광하게 된 스포츠가 바로 축구입니다. 덕분에 축구를 소재로한 피파온라인3의 축구게임 역시 인기몰이를 지속적으로 하고 있는데요. 오늘은 피파온라인3의 광고 변화를 통해 제품중심광고와 소비자행동광고에 대해서 살펴보려고 합니다.

제품중심광고와 소비자행동광고

먼저 제품중심광고란 특정 제품을 광고하기 위해 제품의 성격이나 특징들을 부각시켜 소비자들에게 어필하는 광고전략입니다.

그리고 소비자행동광고는 소비자들의 행동특성, 라이프스타일을 강조하여 소비자들에게 조금 더 친숙하게 접근하여 소통을 하는 광고전략이라고 할 수 있습니다.

과거에는 제품을 중심으로 한 광고가 대다수였으며 제품의 장점을 부각시키기 위한 모습들이 상당수 였습니다. 하지만 온라인의 발달과 소비자들의 구매행동형태가 수동적에서 능동적으로 변화됨에 따라 오히려 제품 중심 광고는 효율성이 떨어지고 소비자들의 특성에 맞는 소비자행동광고가 효과적이라는 의견이 상당히 많아진 상황인데요. 

그 이유로 첫번째는 소비자들이 더 이상 광고에 대해 적극적으로 신뢰하지 않는 다는 점이입니다. 광고를 통해 얻는 정보보다 주변사람들을 통해 얻게 되는 정보를 더 신뢰하게 된 것입니다. 두번째는 소비자들이 더 이상 제품을 단순히 제품의 특성이나 가격을 보고 구매하지 않고 제품을 통해 얻게되는 가치를 구매하는 경향이 강해졌다는 것입니다. 같은 품질의 제품이어도 스토리가 담긴 제품에 소비자들의 구매가 더 이루어진다는 것을 통해 살펴볼 수 있습니다. 이러한 소비자들의 변화가 광고전략의 효과성에 대한 변화를 일으키게 된 것이라고 생각이 되는데요. 이에 제품중심광고보단 소비자행동광고가 효과성이 더 크다는 의견들이 많이 나오고 있습니다. 이러한 광고의 변화를 잘 보여주는 사례가 바로 피파온라인3의 광고라고 생각이 되는데요. 지금부터 피파온라인3의 광고변화를 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

피파온라인3 2002월드컵 전설의 선수 업데이트 광고-제품중심광고

이는 현재 집행되고 있는 피파온라인3의 광고가 아닌 과거의 광고입니다. 전설의 선수 업데이트 광고라는 점에서 현재 집행되고 있는 광고와 카테고리는 같은 광고라고 생각이 되네요. 그런데 위의 영상을 살펴보면 아실 수 있지만 당시 업데이트되는 2002년 월드컵 때의 선수들의 활약상을 주로 부여주는 광고 영상이라고 할 수 있습니다. 이는 새롭게 출시되는 전설의 선수들의 특장점을 잘 내세워서 어필을 하고 있는 광고로 제품중심광고라고 볼 수 있습니다.

피파온라인3 월드전설의 선수 업데이트 광고-소비자행동광고

이 광고는 현재 집행 된 피파온라인3 전설의 선수 업데이트 광고입니다. 과거에 집행된 광고와 현 광고는 전설의 선수 업데이트라는 점에서 같은 카테고리의 광고라고 할 수 있습니다. 그러나 두 광고를 비교해보시면 큰 차이를 발견할 수 있는데요. 과거의 광고가 출시되는 전설의 선수의 특징을 부각하며 제품중심의 광고전략을 보였다면, 현재의 광고는 전설의 선수를 얻기위한, 전설의 선수를 얻음으로써 펼쳐지는 소비자들의 행동을 부각하여 보여주는 소비자행동광고라는 것을 살펴볼 수 있습니다. 현 광고가 소비자들의 행동특성과 라이프스타일을 강조한 점에서 더 많은 공감을 불러일으키는 것 같습니다. 이에따라 전설의 선수라는 제품을 더 구매하고 사용해보고 싶은 욕구를 증가시켜주진 않았나라는 생각이 듭니다.

피파온라인3의 광고변화를 통해 제품중심광고와 소비자행동광고를 살펴보았는데요. 어떠셨나요? 현재 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라, 제품 그 이상의 가치를 구매한다고 합니다. 이에 이러한 가치를 부각시켜주는 광고 전략이 더 큰 효과성을 나타낸다고 생각이 드네요. 피파온라인3의 광고를 통해 살펴보니 저에겐 더 재미있고 유익한 시간이 될 수 있었습니다. 같은 카테고리의 광고지만 전략이 바뀐 광고를 통해 여러분들도 많은 생각을 해볼 수 있는 시간이 되셨으면 좋겠습니다. 이상 포스팅을 마치겠습니다^^

온라인 축구게임의 1인자라 불리는 피파온라인3라는 게임이 있는데요. 현재 PC방 점유율에서도 서든어택을 제치고 2위를 달리고 있으며, 스포츠 게임 사용자 점유율에서도 80%를 넘나들고 있는 인기 게임 중 하나입니다. 많은 게임들과 더불어 피파온라인 3의 인기는 넥슨사에게 함박 웃음을 안겨주었는데요. 한국에서 전년 동기 대비 38% 증가한 989억원의 매출을 기록하며 급성장을 하는 긍정적인 결과를 가져다주고 있습니다. 넥슨사에 없어선 안될 게임이 된 피파온라인3!!! 과연 그들은 어떻게 게임 유저들의 마음을 사로잡았을까요?

1. 발빠른 위기관리 능력

어느 분야보다 빠른 서비스를 요하는 게임 산업에서 넥슨사의 피파온라인3가 게임 유저들의 마음을 사로잡는 이유 중 하나는 바로 발바른 위기관리 능력입니다. 위의 사진은 그 예로 들 수 있는 사진인데요. 축구 게임인 만큼 '리그'라는 게임 컨텐츠가 있습니다. 그러나, 데이터 최적화 작업 도중 유저들의 리그 게임 기록이 초기화되는 상황이 벌어지게 되었고, 이에 대해 그들은 바로 보상을 하는 모습을 보여주었습니다. 그리고 발빠른 위기관리 능력과 더불어 보상에서도 유저들의 불만이 생기지 않도록 충분한 보상을 해주었다는 점이 유저들이 게임을 더 즐기고 빠져들게 하는 원인이 되었습니다. 온라인 게임이라는 특성상 유저들과의 소통이 온라인 상에서 실시간으로 이루어지기 때문에 온라인 게임 분야에서는 그들의 불만에 항상 귀를 기울이며 탁월한 위기관리 능력이 필요합니다. 위의 리그 보상 이벤트 뿐만 아니라, 여러면에서 넥슨사의 피파온라인3는 탁월한 위기관리 능력을 보여주고 있으며, 이는 스포츠 게임 중 최고의 점유율을 차지하게 되는 원동력이 되었다고 생각이 듭니다.

2. 독점적인 후원 마케팅

한국 최고의 축구 스타인 박지성이 지금은 PSV 아인트호벤으로 임대를 갔지만, 이전 소속 클럽이었던 QPR에서 선수 생활을 했을 때. 넥슨은 OPR을 공식 후원하면서 독점적인 마케팅 권리를 가지게 되었었는데요. 이는 QPR 홈경기장의 전광판 광고 등에 '피파온라인3'의 브랜드를 노출 시키게 되며, 수 많은 축구팬들에게 피파온라인3를 알리는 데 긍정적인 결과를 가져오게 되었습니다. 그리고QPR 구단과 연계한 다양한 프로모션 활동도 게임 안팎에서 진행되었으며, 박지성이라는 스타마케팅과 더불어 독점적인 후원마케팅으로 유저들의 마음을 더욱더 사로잡게 되었습니다.

이 외에도 넥슨사의 피파온라인3는 마케팅에 상당히 활발한 모습을 보여주고 있습니다. 음료 '파워에이드'와 연계한 프로모션, 페이스북을 통한 실시간 SNS이벤트 등 유저들이 어느 상황에 있든 피파온라인3를 떠올리게 할만한 마케팅을 진행중인데요. 이러한 점들이 현재 최고의 게임 자리에 위치하도록 하고 있으며, 유저들이 지속적으로 피파온라인에 접속하도록 만들고 있다고 생각이 듭니다. 이제는 게임시장에서 단순히 게임의 그래픽이나 인터페이스의 최적화만이 성공의 길이 아니라, 활발한 마케팅이 충족되어야 최고의 자리를 차지할 수 있다는 것을 피파온라인3가 말해주는 것 같습니다. 앞으로 피파온라인3가 어떠한 마케팅을 펼칠지 기대가 되는데요!!! 다음의 신선한 마케팅을 기대하며, 이상 포스팅을 마치겠습니다!!!