브랜드 읊는 서당개

브랜드 읊는 서당개가 저번 2013 칸느 광고제 수상작에 이어 클리오 광고제 수상작을 소개시켜드리는 코너로 다시 찾아왔습니다! 이번에도 참신하고 매력적인 수상작들이 상당히 많은데요!! 지금부터 차근차근 하나씩 소개해드리려고 하니 재미있게 즐기시길 바라겠습니다^^

2013 클리오 광고제 금상 수상작 중 가장 먼저 소개할 부문은 Branded Entertainment & Content 부문입니다. 지금부터 이 부문에서 어떠한 캠페인들이 최고의 상을 수상했는지 살펴보도록 하겠습니다.

1. Save the Children - Every Beat Matters (BBDO New York)

이 캠페인은 상당히 아름다운 캠페인이라는 생각이 드는데요. 캠페인에 대한 설명을 드리자면, Save the Children이 어린이 보호의 목적을 위해 많은 스타들과 콜라보레이션을 이룬 캠페인입니다. 어린 아이들의 심장박동 소리를 녹음하고 이를 음악으로 제작하는 신선한 캠페인인데요. 이에 대한 이벤트로 약간의 돈을 지불하면 페이스북의 프로필 사진을 녹음된 아이들의 심장파동을 통해 심장파동으로 이루어진 자신의 프로필 사진을 제공받을 수 있는 이벤트를 진행했습니다. 단순히 어린이들을 보호하기 위해 물리적인 혜택만을 제공한 것이 아니라, 그들의 문제를 모든 사람들이 공유하고 느끼게 할 수 있었던 캠페인이라 더욱더 체감에 와닿고 성공적인 캠페인이 되었다고 생각이 되네요. 최근에 본 캠페인 중 가장 아름다운 캠페인이라 생각이 됩니다^^

2. Chevrolet - Chevy Sonic Integrated

이 캠페인은 쉐보레 자동차를 통한 뮤직비디오를 만드는 캠페인입니다. 이 캠페인을 보면 상당한 노력이 담겨져있음을 알 수 있는데요. 자동차가 지나가는 노선 등 모든 것을 계산하여 하나의 멜로디로 창조하였습니다. 저는 이 캠페인을 보면서 첫번째 상당한 노력이 담겨진 캠페인이구나! 두번째는 보기만 해도 경쾌하고 즐겁다라는 느낌을 받았습니다. 이 점이 쉐보레 자동차 캠페인의 높은 평가를 가져오게 한 점이라고 생각이 드네요. 보기만 해도 즐거움을 느끼게 할 수 있는 자동차. 이 캠페인을 통해 즐거운 자동차라는 이미지가 저에게는 생기게 되었습니다. 캠페인을 통해 포지셔닝을 이끌어낸 점이 상당히 높게 평가 받을 만 하다고 생각이 됩니다.

3. Heineken - The Candidate

저는 이 캠페인을 보고 하이네킨에 대한 이미지가 정말 급상승하였습니다. 제가 대학생이여서 인지 취업 면접에 대한 소재로 크리에이티브하게 캠페인을 진행했다는 점에서 하이네킨 마케팅에 대해 상당한 관심을 가지게 되었는데요. 캠페인에 대해 설명해드리자면 실제 면접 도중 형식적인 면접이 아닌 돌발상황을 연출합니다. 이에 반응하는 면접자들을 행동을 통해 하나의 캠페인을 만들었는데요. 마지막 부분에서 챔피언스리그와 연결을 시킨 장면에서는 정말 놀라지 않을 수 없는데요. 상당히 크리에이티브한 캠페인이라 생각이 듭니다. 이 캠페인은 연계성이나 브랜드 이미지와의 통일성 등에서 상당히 완벽한 캠페인이었다고 생각이 됩니다.

위의 캠페인들에 대해 어떠한 느낌을 받으셨나요??? 상당히 참신하고 매력적이지 않나요?? 이런 캠페인들을 소개할 땐 저희도 덩달아 신나게 되는데요^^ 앞으로도 더 참신한 클리오 광고제 수상작을 소개할테니 더 많은 관심 부탁드립니다~~~ 이상 포스팅을 마치겠습니다!!!