브랜드 읊는 서당개

이번시간에는 2013 클리오 광고제 동상 수상작 Innovative & Integrated 부문에 대해서 소개하려고 합니다~ 지금부터 집중하시고 참신한 수상작들을 살펴보시길 바랄께요~^^

1. Snickers - You're Not You When You're Hungry

이 광고는 여러분들이 보시면 상당히 친숙하게 다가올 것 같은데요^^ 같은 맥락의 메시지로 미국, 영국, 독일, 중국, 그리고 한국 등에서 광고가 되었기 때문인데요. 우리나라에서는 씨스타가 나온 스니커즈 광고로 농구 하는 모습으로 스니커즈를 먹고 씨스타가 건장한 청년들로 바뀌는 광고가 있는데요. 이러한 내용으로 많은 나라에서 광고가 진행되었는데요. 이 광고가 높게 평가를 받은 이유는 개인적으로 남성 타깃으로 선호가 된 스니커즈 브랜드가 모든 소비자들에게 다가갈 수 있는 계기가 되었기 때문이라고 생각이 됩니다. 그리고 You're not you when you're hungry라는 카피가 성공적으로 소비자들에게 다가가면서 많은 유행을 시켰다고 하네요. 그래서 힘이 없고 정신을 못차릴 때는 스니커즈를 연상하게 하였다고 하는데요. 어떠한 상황에서 한 브랜드를 상기할 수 있다는 것은 상당히 성공적인 마케팅으로 판단된다고 생각이 됩니다. 타깃을 확대할 수 있었다는 점, 임팩트있는 카피로 상황 속에서 스니커즈를 연상시킬 수 있었다는 점에서 이 광고가 성공적이었다고 판단이 됩니다^^

2. Miele - Miele Tunnel

이 캠페인은 독일의 가전 제조 회사인 Miele에서 청소기를 광고하기 위해 진행된 캠페인입니다. 청소기의 중요한 특성 중 하나는 무엇이라고 생각이 되시나요? 아마도 흡입력이 아닐까 생각이 되는데요. 이를 고려하여 많은 캠페인으로 자동차가 지나가는 터널입구에 대형 청소기를 위에 설치한 옥외광고처럼 연출이 되었는데요.(실제로 옥외광고로 진행되지는 않고 프로모션을 위해 합성을 통해 영상을 만들었다고 하네요.) 이는 영상을 통해 SNS등 많은 채널을 통해 사람들에게 소개가 되었습니다. 영상을 보면, 재미있는 점을 발견할 수 있는데요. 마치 모든 차량이 청소기에 빨려들어가는 듯한 인상을 가지게 됩니다. 터널을 통해 청소기의 특성을 표현한 점이 참신하고 재미있는 프로모션이었다고 생각이 됩니다. 이 캠페인을 보고 청소기를 구매할 상황에서 Miele 브랜드의 청소기를 쉽게 연상할 수 있을 것 같습니다. 소비자에게 강한 인식을 주었다는 점에서 성공적인 캠페인이었다고 생각이 되네요~

3. WATERisLIFE - Hashtag Killer

이 캠페인은 모순적인 상황을 통해 사람들의 인식을 바꾸고자 하는 캠페인이라고 할 수 있습니다. 이 캠페인은 세계 개발 도상국의 식수 확보 사업을 하는 WATERisLIFE에서 진행한 캠페인으로 트위터의 해쉬태그를 활용하였는데요. 전 세계 사람들의 사치스러운 고민을 해쉬태그를 통해서 모아 모순적이게도 이러한 사치스러운 고민과는 무관한 사람들이 이야기하는 광고캠페인을 만들었습니다. 광고를 보면 사치스러운 고민과는 관련없는 사람들이 "폰 충전기가 침대까지 닿지 않는게 나는 싫어요", "화장실을 갈 때 휴대폰을 가지고 가는 것을 잊어버려요"등의 말을 합니다. 이를 통해 오염된 식수로 생사를 넘나들 정도로 심각한 고충을 가진 사람들에 비해 얼마나 사치스러운 고민을 하고 있는지 반성을 하게 하는데요. 세상에서 내가 가지고 있는 고민이 진정한 고민인지 어떠한 고민이 진정한 고민인지 일깨워 주는 광고라고 할 수 있겠네요. 모순적인 상황으로 소비자들의 인식을 바꾸려했다는 점에서 더 강한 인상을 받았고 좋은 광고 캠페인이었다고 생각이 됩니다^^

이상 2013 클리오 광고제 Innovative & Integrated 부문 동상 수상작들을 살펴보았는데요. 메시지, 연출방법, 상황이 어떻게 설정되고 표현되는지에 따라 소비자들에게 다가가는 척도는 상당히 다르다는 점을 알게되었는데요. 여러분들도 많은 생각을 가질 수 있었고 좋은 정보를 얻었는지 궁금하네요. 모두들 행복한 하루 되시구요~ 이상 포스팅을 마치겠습니다!!!