브랜드 읊는 서당개

어디를 가도 넘쳐나는 광고들, 사람들은 이러한 광고에 대해 싫증을 느끼고 피하려는 경향을 보이는데요. 이러한 상황속에서 사람들에게 사랑받는 옥외광고가 있다고 합니다. 어떻게 된 일일까요? 이번 시간에는 2013 칸 광고제에서 ‘Outdoor Lions’ 부문 Grand Prix 를 수상한 IBM의 옥외광고에 대해 알아보도록 하겠습니다.

사람들에게 편의를 주는 옥외광고를 만들다

IBM은 세계 여러 도시들 속 도시민들의 삶을 윤택하게 만들기 위한 아이디어를 구상하는 ‘People for Smart Cities’ 라는 프로젝트를 진행하고 있는데요, 이 프로젝트의 일환으로 파리에서 IBM의 옥외광고가 실행되었습니다.

IBM은 다음과 같이 Bench, Shelter, Ramp 버전의 옥외광고를 진행하였습니다. 각각의 옥외광고가 IBM의 홍보역할을 할 뿐만 아니라 일반 시민들이 편리하게 이용할 수 있는 방법 (계단에서 무거운 짐을 들어올릴 때, 잠시 앉아 쉴 수 있는 장소, 갑작스러운 비를 피하는 장소) 으로 디자인 되었습니다.

이번 IBM옥외광고는 옥외광고가 사람들에게 편의를 제공할 수 있고 그래서 자연스럽게 그들에게 노출된다는 새로운 관점을 보여주고 있다는 생각이 듭니다. 이런 멋진 옥외광고 아이디어를 낸 IBM의 새로운 프로젝트, 또 얼마나 멋진 아이디어를 보여줄지 기대해봐도 좋을 것 같습니다.

* 'People for Smart Cities' 사이트