브랜드 읊는 서당개

오늘은 서당개와 살펴본 클리오 수상작 콘텐츠 시리즈의 마지막인데요. 대단원의 막을 내릴 영광의 아이디어는 과연 어떤 작품들이 기다리고 있을지 서당개와 함께 클리오 광고제 동상 수상작 중 ‘Digital Mobile’부문을 함께 살펴보도록 해볼까요?^^ 

1. Coca-Cola - Move to the beat of London 2012

코카콜라는 100개 이상의 국가가 출전하는 2012년 영국 올림픽을 맞이해 영국 올림픽에서 진행하는 코카콜라의 캠페인을 알리기 위해 비트 캠페인을 진행했는데요. 코카콜라는 올림픽 개회에 맞추어 특별한 공연을 주최했습니다. 최고의 프로듀서인 Mark Ronson과 다양한 가수들 그리고 올림픽 출전 선수들이 꾸민 이 공연은 ‘세계 어디서나’라는 브랜드 아이덴티티에 걸맞게 웹사이트를 통해 전세계 사람들이 볼 수 있도록 스트리밍을 통해 생중계했습니다. 

2. Google Chrome - Build With Chrome

구글 호주와 뉴질랜드는 구글 맵, 레고, HTML5 기능을 한데 모은 온라인 인터랙티브 캠페인을 진행했는데요. ‘Build with Chrome’이라는 이름의 어워드를 개최하고 전세계 레고 팬들에게 자신의 작품을 게재할 수 있도록해 자신의 예술적인 감각을 보여줄 수 있도록 했고, 크롬으로 보여줄 수 있는 최대한의 기능을 레고를 통해 훌륭하게 보여주었습니다. 이번 캠페인을 직접 사용해보면 간단하게 보이는 기능들이지만, 몇 년 전에는 사용할 수 없었던 기능들이었던 새로운 기술들이라고 합니다. 크롬이 보여줄 수 있는 웹 브라우져 기술과 레고의 만남, 어떠신가요? 옛 기억을 떠올려 블록놀이 한번 해야겠네요. 

3. OREO - OREO Daily Twist

이 캠페인은 오레오에서 100주년을 기념하여 만든 캠페인으로 2013 칸 광고제 Cyber Lions에서 그랑프리를 차지하였습니다.

참고 포스팅 : 2013 칸 광고제 그랑프리 수상작 - (1) 오레오(Oreo)

Digital Mobile 부문의 동상 수상작을 마지막으로 클리오 광고제 시리즈를 마무리 짓습니다. 총 25편의 콘텐츠를 연재하는 동안 저희 서당개들도 많은 공부가 되었는데요. 저희 콘텐츠를 읽으신 분들 또한 좋은 시간이 되었길빕니다. 혹시 놓친 콘텐츠가 있다면 클리오 광고제 카테고리에서 확인해주세요! 그럼 더더욱 알찬 소식으로 다시 찾아뵙겠습니다!^^ 

브랜드, 광고, 홍보, 이벤트 기타 등등 커뮤니케이션을 하는 모든 이들의 꿈과 로망인 칸 광고제! 칸 광고제는 클리오 광고제, 뉴욕 페스티벌과 더불어 3대 광고제로 손꼽히는데요. 1953년 창설된이래 올해 환갑을 맞았던 칸 광고제의 빅 이벤트를 <브랜드 읊는 서당개>가 놓칠 순 없겠죠? 최고의 광고제로 손꼽히는 만큼 그들이 선정한 그랑프리는 소름끼치도록 아름다운 아이디어들이 녹아 있습니다. 과연 어떤 이야기들이 숨어있을지 아래의 내용을 통해 하나하나 살펴볼까요?

(각각의 대표 이미지를 클릭하면 해당 콘텐츠의 자세한 내용을 볼 수 있습니다.)

1. OREO – DAILY TWIST CYBER LIONS

CYBER LIONS

오레오는 올드한 브랜드 이미지를 타파하기 위해 젊은 세대가 주로 이용하는 SNS를 기반으로 팝 아트적인 콘텐츠로 소비자들의 시선을 사로잡았습니다. 올드한 브랜드에 새로운 스토리를 불어넣음으로써 지속 가능한 에너지를 만드는 것. 소비자들의 관심과 이야기를 소재로 스토리를 구성했기 때문에 가능하지 않았을까요? 

2. METRO TRAINS - DUMB WAYS TO DIE

DIRECT LIONS, FILM LIONS, PR LIONS, RADIO LIONS, TITANIUM AND INTEGRATED LIONS

총 5개의 그랑프리를 수상한 이 캠페인은 처음 지하철에서 발생하는 안전사고를 줄이기 위한 목적으로 제작되었습니다, 특히 SNS나 기사를 통한 버즈를 통해 이번 캠페인을 최대한 많이 노출시키는 것을 목표로 삼았습니다. 또한 이번 캠페인에서 중요한 포인트로 생각한 점이 있습니다.“이러한 것은 위험하니 하지마세요.” 라는 이성적인 메시지를 전달하지 않겠다는 것입니다. 그보다는 엔터테인먼트적인 요소를 가미하여 재미있게 메시지를 전달함으로써, 어른들뿐만 아니라 어린 아이들도 이번 캠페인에 관심을 갖고 스스로 이 메시지를 공유하고 즐길 수 있도록 하겠다는 것이었습니다. 

3. SPORT CLUB RECIFE- IMMORTAL FANS

PROMO & ACTIVATION LIONS

이 캠페인은 축구의 나라로 불리는 브라질에서 시작되었습니다. 브라질은 축구의 나라답게 국민들이 열정적으로 사랑하는 축구클럽들이 많이 존재하는데요. 이 중 한 클럽인 Sport Club Recife에서 펼쳐진 캠페인입니다. 이 클럽은 전무후무하게 클럽에 대한 사람들의 열정이 상당한 클럽이라고 합니다. 이에 오길비 브라질(캠페인 주최 기업)에서는 이들의 열정을 통해서 장기기증의 캠페인을 실시하게 됩니다. 이 전략의 핵심은 자신을 통해 새로운 팬이 생겨나고 이러한 팬의 생성이 끊이질 않는 불명의팬을 만드는 것 입니다. 구체적으로 말해, 한 팬의 죽음에도 장기기증을 통해 Sport Club Recife를 사랑하는 새로운 팬을 만들어 계속 이어간다는 것입니다. 

4. UNILEVER (DOVE MASTERBRAND) - REAL BEAUTY SKETCHES 

TITANIUM AND INTEGRATED LIONS

도브의 리얼 뷰티 스케치(Real Beauty Sketch) 캠페인이 성공할 수 있었던 이유는 단순히 감동적인 실험을 해서가 아닐 것입니다. 자사의 제품을 쓰면 놀랍게 아름다워질 것이라는 판타지가 아닌 여성들이 이미 가지고 있는 본연의 아름다움(Real Beauty)를 보듬어 주는 것, 그것이 도브가 가진 브랜드의 미션이기에 많은 이들의 마음속에 자리잡을 수 있었을 것입니다. 

5. APPLE - IPAD MINI

PRESS LIONS

아이패드 미니는 다음과 같이 TIME잡지에 인쇄광고를 집행하였습니다. 뒷면에 아이패드 미니의 실물 사이즈의 광고를 게재하여 잡지의 크기와 비교, 아이패드 미니의 크기의 편리함을 소구하는 광고인데요, 잡지라는 제한된 공간 안에서 사진 한장만으로 심플하게 표현하였습니다.

6. AUCHAN- THE SELFSCAN REPORT 

DESIGN LIONS

이 디자인 작품을 통해 오샹(Auchan)그룹은 지속가능 보고서로 소비되는 종이의 양을 줄일 수 있는 물질적인 측면 뿐만 아니라, 기업의 이미지에 환경 친화적인 이미지를 소비자를에게 각인시켜 줄 수 있는 정신적인 측면까지 두마리의 토끼를 모두 잡을 수 있었다고 생각이 됩니다. 디자인은 외관의 미적 기능만 충실하면 된다는 잘못된 생각을 깨우친 이 작품. 여러분들은 재미있게 보셨나요?

7. WORLDWIDE FUND FOR NATURE - THE ANT RALLY 

GRAND PRIX FOR GOOD

열대우림의 삼림 파괴는 우리 사회에서 널리 알려진 환경파괴의 대표적인 예입니다. 열대 우림의삼림 파괴는 모두가 알고 있지만 모두가 알고 있는 만큼 만연하게 퍼져있어 문제의 심각성에 대한 역치가 낮아져 있었습니다. 세계 자연 보호 기금은 너무도 익숙해져 버린 삼림 파괴의 문제점을 사람들에게 더욱 새롭게 어필하고 관심가져야할 문제로 제기하고자 했습니다. 

8. SMART COMMUNICATIONS - TXTBKS 

MOBILE LIONS

필리핀 학생들에게는 한 가지 고민거리가 있었습니다. 그것은 바로 학교에 가지고 가야 할 교과서가 너무 많다는 것입니다. 7살도 채 안된 아이가 매일매일 상당한 수의 교과서를 가지고 학교에 가야합니다. 학교도 가깝지도 않기 때문에 매일 아침 아이들은 매우 지친 상태로 학교에 오게 되고 수업에도 집중할 수 없는 상황이 벌어지고 있었습니다. 물론 요즘은 기술의 발달로 태블렛이나 e-ㄲreader 가 대안이 될 수 있으나, 대부분의 필리핀의 가정은 이러한 값비싼 도구를 살 여력이 없고 고작해야 가지고 있는 것이 아날로그 모바일 폰이었습니다. 놀랍게도 이들이 선택한 해결책은 바로 아날로그 모바일 폰을 활용한 텍스트 북 프로그램을 만드는 것이었습니다. 그 이름은 ‘Smart TXTBKS (Text Books)’ 입니다. 이 Smart TXTBKS 심카드를 이용함으로써 아날로그 모바일 폰이 그들만의 e-reade 기로 탈바꿈하였습니다.

9.  HEINEKEN - LEGENDARY JOURNEY

CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

하이네켄은 페이스북을 초대해 그들의 사랑을 ‘Legendary’하게 만들어 주었습니다. 하이네켄의 ‘세레나데 라이브(Serenada Live)’에 신청자의 데이트를 위해 대신 세레나데를 불러주었는데요. 광고 속 밴드와 함께한 세레나데 라이브는 스카이프로 사랑의 메시지를 전할 수 있게 해주었습니다. 또한 이 모든 과정을 무려 8시간이나 유튜브로 생중계해 하이네켄의 모든 팬들이 SNS로 응원하고 축하하고 부러워(?)할 수 있는 기회를 제공했습니다. 

10. CHANNEL 4 - MEET THE SUPERHUMANS 

FILM CRAFT LIONS

이번캠페인에서 Suherhuman의 모습을 담기 위해 16일간 촬영을 진행하였다고 하는데요. 그러한 노력에 보답이라도 하듯 2012 런던 패럴림픽은 사상 처음으로 티켓이 매진되었고, 채널4에서 방송된 오프닝 세레모니는 근 10년간 최고의 시청률을 기록했다고 합니다. 그리고 이번 캠페인은 칸 광고제 Film craft Lions 부문에서 Grand Prix 를 수상하였습니다. 이 Film craft Lions 부문은 오직 영상물의 기술적인 우수성만을 평가한다고 합니다. 

11. THE BARBARIAN GROUP - CINDER

INNOVATION LIONS

"Cinder Creative Coding"은 국내 제일기획이 인수한 미국 디지털 광고회사 "바바리안 그룹"에서 출품한 작품이라 의미가 더 크다고 할 수 있습니다. "Cinder Creative Coding"은 디지털 광고물에 적용되는 터치 기술이나 모바일 어플리케이션, 키오스크 등의 소프트웨어 개발에 유용한 플랫폼입니다. 이 기술 덕분에 앱, 프로그램 등에서 많은 부분으로 이노베이션을 일으킬 수 있기에 큰 점수를 받았다고 생각이 드는데요. 이는 구체적으로 설명하자면 그래픽, 오디오, 비디오, 네트워킹 이미지 프로세싱 등 프로그래밍을 위한 강력하고도 직관적인 컴퓨터 소프트웨어로 상당히 광범위하다는 것입니다. 

12. FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA - WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?

MEDIA LIONS

보험회사인 델라는 회사의 위치와 이미지가 소비자들에게 어떻게 인식되고 있는가에 대한 질문 뿐만 아니라 장례가 가지고 있는 속성중 하나인 ‘이별’에 대한 질문에 대해서도 끊임없이 물어왔습니다. 이 과정에서 놀라운 점을 발견했는데요. 바로 사람들이 사랑하는 사람들에게 전할 수 있는 가장 아름다운 말들을 그들이 세상을 떠난 후에야 비로소 그말을 전하며 그들이 살아있을 때 진작에 하지 못했음을 후회한다는 사실이었습니다. 

13. IBM – BENCH, SHELTER, RAMP 

OUTDOOR LIONS

IBM의 옥외광고는 IBM의 홍보역할을 할 뿐만 아니라 일반 시민들이 편리하게 이용할 수 있는 방법 (계단에서 무거운 짐을 들어올릴 때, 잠시 앉아 쉴 수 있는 장소, 갑작스러운 비를 피하는 장소) 으로 디자인 되었습니다. 이번 IBM옥외광고는 옥외광고가 사람들에게 편의를 제공할 수 있고 그래서 자연스럽게 그들에게 노출된다는 새로운 관점을 보여주고 있다는 생각이 듭니다. 이런 멋진 옥외광고 아이디어를 낸 IBM의 새로운 프로젝트, 또 얼마나 멋진 아이디어를 보여줄지 기대해봐도 좋을 것 같습니다.

14. INTEL +TOSHIBA - THE BEAUTY INSIDE 

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS, CYBER LIONS, FILM LIONS

내면의 아름다움 시리즈는 인텔의 슬로건인 "Intel Inside"를 "The Beauty Inside"시리즈를 통해 다시 refresh시키고, 도시바의 울트라북을 젊은 세대를 타깃으로 그들의 삶의 일부로 포함시키는 것이 목적이라고 합니다. "The Beauty Inside" 시리즈는 총 6편의 에피소드로 구성되어 있습니다. 에피소드 내용은 Alex의 이야기 인데요. Alex는 한 여자를 사랑하지만, 매일매일 다른 몸으로 잠에서 깨어나게 됩니다. 이에 따라 그는 매일매일 난관에 봉착하게 됩니다. 이를 해결하기 위한 방법으로 그는 도시바의 울트라북을 통해 매일매일의 난관을 해결하기 위해 일기를 작성합니다. 여기서 주목해야 할 것은 Alex는 실존하는 사람처럼 페이스북을 통해 페이스북 팬들과 커뮤니케이션을 한다는 것입니다.

100년 이상 많은 소비자들에게 사랑 받는 브랜드, 어떠신가요? 어떤 파워풀한 브랜드길래 100년동안이나 많은 사람들에게 사랑받았을까? 하는 생각도 들지만 조금은 올드한 느낌이 들지는 않을까 싶은데요. 칸 광고제의 Cyber Lions 그랑프리를 수상한 오레오의 솔루션은 어떠했는지 함께 살펴볼까요?

100년의 세월을 간직한 할배의 젊어지기 프로젝트, 꽃보다 오레오?!

1912년에 태어난 오레오가 올해 드디어 100살이 되었습니다! 100년의 세월을 간직한 오레오는 처음 출시 당시와 비교해 제품자체의 변화는 거의 없었는데요. 그래서 인지 기존의 커뮤니케이션 톤 앤 매너에서 크게 벗어나지 않는 방식을 통해 소비자들에게 이야기해왔습니다. 

하지만 오레오의 100번째 생일을 맞아 더욱 Young해지고 더욱 Fun한 방법으로 더욱 Special한 시간을 준비했는데요. 그 이름은 바로 ‘데일리 트위스트(Daily Twist)’입니다! 뭔가 이름에서도 매일매일 특별한 일이 벌어질 것 같지 않나요?

데일리 트위스트는 조금은 올드해 보이는 오레오에 더 젊어보이게 하기 위해 ‘팝 컬쳐’를 대입했는데요. 팝 컬쳐를 뒤집어쓴 오레오는 매일 매일 다른 모습으로 100가지의 다른 작품으로 탄생했는데요. 매번 다른 작품들로 Facebook, Twitter, Pinterest를 통해 소비자와 커뮤니케이션 했습니다. 

콘텐츠 기획자들은 오레오의 소비자들이 무엇에 관해 관심을 가지고 있는지, 무엇게 대해 이야기하는지 조사하고 어떻게 오레오로 녹여낼 수 있는지 고민했습니다. 이렇게 기획된 콘텐츠들은 4개의 제작팀이 제작에 착수했습니다. 

이렇게 개발된 콘텐츠들은 매일매일 소비자들의 관심과 이야기 거리를 반영하고 있었습니다. 올림픽부터 월드 스타 싸이까지 폭넓은 이야기와 스토리들을 반영했습니다. 

오레오의 솔루션, 올드한 브랜드에 새로운 스토리를!

이렇게 팝 아트의 젊은 감성으로 다시 태어난 오레오는 다양한 언론들과 미디어에 소개되었는데요. SNS 상에서도 오레오의 팝 아트 작품에 대해 폭발적인 반응을 이끌어 냈습니다. 다양한 매체들과 소비자들에게 어필한 오레오는 페이스북 팬이 280% 증가했고, 트위터의 리트윗이 515% 늘었으며, 미디어에 2억 3,100만 번의 미디어 노출을 만들고, 페이스북을 통해 4억 3,300만번 노출되었습니다. 

오레오는 올드한 브랜드 이미지를 타파하기 위해 젊은 세대가 주로 이용하는 SNS를 기반으로 팝 아트적인 콘텐츠로 소비자들의 시선을 사로잡았습니다. 올드한 브랜드에 새로운 스토리를 불어넣음으로써 지속 가능한 에너지를 만드는 것. 소비자들의 관심과 이야기를 소재로 스토리를 구성했기 때문에 가능하지 않았을까요? 데일리 트위스트를 통해 더 젊어진 오레오처럼 장마로 인해 조금은 지루해진 여러분의 일상에 새로움을 더해보는 것은 어떨까요? 

- 오레오의 데일리 트위스트(Daily Twist)가 진행된 SNS 채널

페이스북 페이지 : https://www.facebook.com/oreo

트위터 : https://twitter.com/Oreo

핀터레스트 : http://pinterest.com/oreo/daily-twist/